“我家的關(guān)鍵詞推廣怎么沒(méi)有展現(xiàn)......?”

”我家的關(guān)鍵詞廣告怎么展現(xiàn)得這么不穩(wěn)定呢……?”

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驚不驚喜？意不意外？你是不是也常提出這個(gè)問(wèn)題？我們來(lái)看看官方的解答→

以下內(nèi)容節(jié)選自UC神馬營(yíng)銷推廣近期發(fā)布的文章《臥龍推廣｜為什么關(guān)鍵詞無(wú)法觸發(fā)廣告主廣告？》，艾奇菌有所修改。

追本溯源，我們還是要先從排查關(guān)鍵詞廣告不展現(xiàn)的原因著手。那么正常情況下，會(huì)有哪些因素導(dǎo)致關(guān)鍵詞不能展現(xiàn)或者是賬戶某一個(gè)時(shí)間段的關(guān)鍵詞不展現(xiàn)呢？通過(guò)排查，我們發(fā)現(xiàn)原因無(wú)外乎以下三個(gè)：

1、個(gè)性化策略影響 

所謂個(gè)性化展現(xiàn)策略即是，為確保網(wǎng)民的檢索體驗(yàn)，同時(shí)確保廣告主投放的精準(zhǔn)性，避免無(wú)效點(diǎn)擊影響投放效果，因此應(yīng)運(yùn)而生的一種展現(xiàn)策略。

這種策略正是在今天互聯(lián)網(wǎng)充分尊重用戶自主選擇權(quán)，捍衛(wèi)用戶完美網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的大環(huán)境下誕生的；同時(shí)它也是基于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)的不斷發(fā)展，讓平臺(tái)在用戶面前呈現(xiàn)出千人千面、姹紫嫣紅的不同形態(tài)，從而進(jìn)一步幫助廣告主在億萬(wàn)網(wǎng)民中選擇出最佳投放群體的一種投放展現(xiàn)策略。

這種策略廣泛應(yīng)用于百度、搜狗、神馬（360不確定是否有這個(gè)機(jī)制）等各大搜索引擎平臺(tái)。

具體來(lái)說(shuō)就是，系統(tǒng)會(huì)記錄網(wǎng)民在搜索引擎上的行為，如果某條廣告在網(wǎng)民面前多次展現(xiàn)而網(wǎng)民從未點(diǎn)擊，系統(tǒng)則會(huì)判斷該網(wǎng)民不喜歡該條廣告或者沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的需求，那么該廣告可能就不會(huì)再展現(xiàn)給該網(wǎng)民了。

所以，當(dāng)你的關(guān)鍵詞在部分網(wǎng)民搜索時(shí)不能夠得到展現(xiàn)也不要太過(guò)慌張，可能這些人群并不是你最需要的廣告受眾群體哦。

2、出價(jià)過(guò)低/關(guān)鍵詞達(dá)不到廣告展現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)

出價(jià)和質(zhì)量度共同決定排名，是每個(gè)搜索平臺(tái)的競(jìng)價(jià)規(guī)則。這里有一個(gè)概念——最低展現(xiàn)價(jià)格，是指關(guān)鍵詞在搜索中能夠得以展現(xiàn)的最低價(jià)格，如果你家關(guān)鍵詞的出價(jià)低于最低展現(xiàn)價(jià)格，那么廣告自然不能被展現(xiàn)了。

最低展現(xiàn)價(jià)格由關(guān)鍵詞商業(yè)價(jià)值和質(zhì)量度兩部分決定。而商業(yè)價(jià)值受市場(chǎng)客觀因素影響較大，人為無(wú)法控制。所以優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度對(duì)于降低最低展現(xiàn)價(jià)格就尤為重要了。因?yàn)楫?dāng)兩家相同出價(jià)的企業(yè)同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)廣告位置時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)質(zhì)量度更高的企業(yè)將會(huì)優(yōu)先獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

3、展現(xiàn)量級(jí)太小，正常波動(dòng)

除了不展現(xiàn)的問(wèn)題，還有些小伙伴反應(yīng)了展現(xiàn)不穩(wěn)定的問(wèn)題。比如某賬戶周一展現(xiàn)3000次，周二展現(xiàn)5000次，周三展現(xiàn)4000次，這也是個(gè)性化策略和出價(jià)等問(wèn)題導(dǎo)致的嗎？

其實(shí)，這主要是由于展現(xiàn)量級(jí)太小，容易受到流量波動(dòng)的影響，導(dǎo)致賬戶整體展現(xiàn)不穩(wěn)定，此情況屬于的正常流量波動(dòng)。

4、找客服！

鑒于以上三點(diǎn)，我們通常建議大家用實(shí)況工具查排名，避免個(gè)性化因素。然后排查出價(jià)及其他設(shè)置之后，還存在展現(xiàn)不了的問(wèn)題，就要找客服反饋咯！