據(jù)透露，有線下實(shí)體執(zhí)照的大小商家都可以加入，包括水果店、社區(qū)超市等，一旦該功能正式對(duì)外，微信體系內(nèi)將迅速搭建起一個(gè)顆粒度非常細(xì)的線下店聚合平臺(tái)。

據(jù)了解，小程序“附近的店”功能指：用戶進(jìn)入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周圍一定范圍的所有“小程序”，包括小商店、服務(wù)店、商場(chǎng)等。微信在小程序上線之初就曾提及該功能，而它也幾乎成為了零售領(lǐng)域最期待的一項(xiàng)功能。

“附近的店”前端展示頁(yè)面

上述爆料人介紹，微信已經(jīng)為商家準(zhǔn)備了很多信息模板，商家只需進(jìn)行非常簡(jiǎn)單的操作，添加相關(guān)信息即可成為“附近的店”中的一員，獲得展示。同時(shí)，如果希望在附近的店中擁有更大的能力，可以自行或找服務(wù)商進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

小程序已開(kāi)放“附近的店”申請(qǐng)入口

“附近的店”添加地理位置頁(yè)面

“附近的店”上傳店鋪資質(zhì)頁(yè)面

多位行業(yè)人士指出，小程序會(huì)給零售行業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大影響。小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具阿拉丁創(chuàng)始人史文祿認(rèn)為，真正的新零售是指?jìng)鹘y(tǒng)零售通過(guò)打通新技術(shù)，提升服務(wù)，擴(kuò)大服務(wù)范圍，改變傳統(tǒng)業(yè)態(tài)或工作方法。關(guān)于“附近的店”帶來(lái)的新零售變革，他列舉了三點(diǎn)：

（1）消費(fèi)者習(xí)慣搜索附近門店后，客流不再依靠有曝光率的位置，節(jié)約門店選址成本。

（2）通過(guò)附近展示和綜合營(yíng)銷，單個(gè)店面的輻射范圍會(huì)從周圍幾百米變成幾公里。

（3）小程序中預(yù)定、購(gòu)買等數(shù)據(jù)，可以提供數(shù)字化價(jià)值，讓小店理性進(jìn)貨、提升坪效。

起初有人擔(dān)心：“附近的店”會(huì)不會(huì)因?yàn)槿肟谔?，和小程序一樣難以培養(yǎng)用戶習(xí)慣？?jī)|邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，微信很可能會(huì)為附近的店設(shè)置除小程序以外的其它入口，比如公眾號(hào)。在后臺(tái)功能中可以看到，商家在申請(qǐng)“附近的店”時(shí)，已經(jīng)和公眾號(hào)建立的聯(lián)系，既有公眾號(hào)的商家和全新入駐微信的商家，有著不同的信息提交入口。

附近的店可以與公眾號(hào)打通

其實(shí)，上線3個(gè)月的小程序，已經(jīng)在陸續(xù)推出更有利于開(kāi)發(fā)者和觸達(dá)用戶的功能了。日前，微信公布了小程序的四項(xiàng)重大變化，包括支持個(gè)人注冊(cè)、打通公眾號(hào)和App、兼容線下二維碼等；昨晚，又增加了藍(lán)牙、卡券，以及獲取用戶通訊地址和訪問(wèn)場(chǎng)景等新能力。而這些，無(wú)疑都體現(xiàn)出了小程序更加開(kāi)放的態(tài)度和連接線上線下的重要作用。

白鷺時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人、飛燕小程序CEO張翔表示，新的變化是小程序沉寂已久后給出的強(qiáng)心劑。面向個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放后，大家將在未來(lái)幾個(gè)月看到小程序數(shù)量和創(chuàng)意的井噴，更多入口也會(huì)幫助不同場(chǎng)景的各種優(yōu)秀小程序真正運(yùn)營(yíng)起來(lái)。

張翔認(rèn)為，O2O行業(yè)的失敗源于太偏向互聯(lián)網(wǎng)，輕視了傳統(tǒng)企業(yè)的重要性；新零售是讓線上的便捷與線下的真實(shí)體驗(yàn)相融合，數(shù)據(jù)互通、配合物流、完成交易。而融合正需要小程序這樣的產(chǎn)品進(jìn)行連接。

阿拉丁創(chuàng)始人史文祿則大膽指出：小程序很可能成為對(duì)淘寶造成威脅的產(chǎn)品。

“阿里的生態(tài)之所以能夠崛起，是依靠擁有大量個(gè)人賣家的淘寶，小程序開(kāi)放給個(gè)人開(kāi)發(fā)者，大大降低了電商的創(chuàng)業(yè)門檻，意味著微信可以像淘寶一樣，獲得一個(gè)承載大量個(gè)人賣家的電商平臺(tái)?！笔肺牡撜J(rèn)為，微信用戶之間本身存在轉(zhuǎn)發(fā)信任，個(gè)人形成的新電商群會(huì)迅速崛起?！疤詫毶弦呀?jīng)沒(méi)有新賣家的生存空間了，大量商家被淹沒(méi)，但小程序剛好是一個(gè)新的流量池，這在一定程度上對(duì)于淘寶是個(gè)巨大的威脅?！?/p>

公眾號(hào)菜單和模板可以跳轉(zhuǎn)小程序，說(shuō)明微信已經(jīng)把生態(tài)中的入口對(duì)小程序全面打開(kāi)。過(guò)去，電商做公眾號(hào)，而實(shí)現(xiàn)交易則需要跳轉(zhuǎn)到微信商城、自己開(kāi)發(fā)的H5頁(yè)面或者引導(dǎo)用戶去淘寶、天貓店，但現(xiàn)在可以從公眾號(hào)直接跳轉(zhuǎn)小程序，連貫地完成交易以及后續(xù)服務(wù)，一方面從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了跨屏購(gòu)買，一方面也為其樹(shù)立了品牌，對(duì)內(nèi)容電商的一個(gè)巨大利好。

以羅輯思維為例，此前羅輯思維只是在其公眾號(hào)中設(shè)置了商城入口，但實(shí)際上，用戶無(wú)法通過(guò)微信直接找到其店鋪，必須先找到品牌公眾號(hào)，通過(guò)公眾號(hào)尋找商城頁(yè)面，最終完成交易。但現(xiàn)在，它可以開(kāi)發(fā)一個(gè)叫“羅輯思維”小程序，用戶只要有微信，就可以直接搜索到羅輯思維的店鋪了，相當(dāng)于給店鋪帶來(lái)了二次訪問(wèn)和二次購(gòu)買的可能。

（注：目前，未關(guān)注的小程序可以在微信頂部的搜索欄查找，而且支持模糊搜索；已經(jīng)關(guān)注的小程序可以在微信底部的“發(fā)現(xiàn)”中找到。）

公眾號(hào)改變了媒體業(yè)，而小程序會(huì)改變商業(yè)，尤其是零售業(yè)。不出意外，個(gè)人賣家在小程序中的爆發(fā)在兩個(gè)月內(nèi)就可以看到。

但是，形成生態(tài)的前提是量級(jí)。小程序，包括小程序附近功能究竟可以推廣到什么程度？商場(chǎng)、大型連鎖自然有小程序開(kāi)發(fā)能力，小水果店、便利店真的有能力入駐？史文祿大膽預(yù)測(cè)，拓展商家確實(shí)需要一段時(shí)間，不過(guò)就像當(dāng)初推廣微信支付一樣，在小程序的推廣方面，微信很可能也會(huì)給第三方服務(wù)商提供很大空間，通過(guò)服務(wù)商去覆蓋更多小店是“遲早的事”。

史文祿認(rèn)為，外界不要對(duì)微信小程序的變化做過(guò)度解讀。“作為服務(wù)商，我們看到微信對(duì)于小程序的定位從未改變，并不存在外界所說(shuō)的屈服于流量才做出變化。任何產(chǎn)品都有完善的節(jié)奏，小程序后面一定還會(huì)推出更多有利于零售行業(yè)的功能。”

鹽城中瑞網(wǎng)絡(luò)了解到，此前馬化騰在答記者問(wèn)時(shí)的話也明確表達(dá)了騰訊對(duì)小程序的期望：我們希望微信公眾號(hào)和小程序都是線下實(shí)體用，關(guān)注線下實(shí)體怎么才能更好，全是線上應(yīng)用并不是我們的目的，幫助線下實(shí)體、幫助中間的開(kāi)發(fā)商，讓各個(gè)行業(yè)應(yīng)用才是。